Skapande av innehåll kring CBD: informera för att sälja bättre

Eftersom CBD fortfarande är missförstått och stigmatiserat kan det göra skillnad att skapa innehåll som kombinerar känslor och pedagogik. Målet: att avmystifiera CBD för att lugna konsumenterna, skapa förtroende och legitimera ditt varumärke. Tillförlitlig information kräver kvalitetsartiklar som hänvisar till vetenskapliga studier eller produktblad med precisa användningsråd (dosering, försiktighetsåtgärder osv.). I en bransch där tillförlitlig information är avgörande kan denna typ av innehåll stärka ditt varumärkes auktoritet.

En faktor som inte får förbises vid skrivandet: SEO-aspekten. Planera att skriva djupgående bloggartiklar som också besvarar vanliga frågor om CBD. Välstrukturerat, tydligt och källbelagt innehåll med en fängslande rubrik ( ) har större chans att träffa rätt och nå en ny publik.

Var dock noga med att följa reglerna. Det är bland annat förbjudet att sälja CBD-produkter som läkemedel och att göra falska löften. Som en försiktighetsåtgärd bör du undvika termer som ”behandla”, ”behandling” eller ”bota” och istället fokusera på välbefinnande och möjligheten att lindra symtomen på vissa sjukdomar. För att kunna implementera en exemplarisk och transparent innehållsstrategi är det viktigt att hålla sig uppdaterad om gällande regler.

> Läs också: CBD och reklam: vilka regler ska man ta hänsyn till och vilka är de juridiska begränsningarna?

2. Skapa effektivt innehåll på sociala medier

För att skapa en innehållsstrategi kring CBD som aktivt engagerar din community, använd sociala medier (Instagram, TikTok eller Youtube). Korta videoklipp är ett särskilt effektivt sätt att snabbt öka synligheten. Bland dessa finns:

• interaktiva berättelser: frågesporter, undersökningar om preferenser (olja eller kapslar?), etc.
• produktutpackningar med användningstips;
• artiklar som fokuserar på hampodling, produktformulering, intervjuer med jordbrukare...
• livsstilsvideor som visar hur man kan integrera CBD i sin vardag;
• Reposter från kunder som har identifierat ditt varumärke (med ett tackmeddelande för att uttrycka din uppskattning).

För de mer kreativa är storytelling, eller konsten att berätta en historia, ett effektivt verktyg för att väcka intresse och känslor. Det kan till exempel handla om att förklara varifrån idén att skapa ditt CBD-märke kom, ditt intresse för hampa, historien bakom dina produkter eller ditt möte med lokala producenter. Fördelen: du ger ditt varumärke en själ och skapar en varaktig relation med kunderna.

3. Influencer marketing – nyckeln till ökad synlighet

Mun till mun-metoden är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg. Och vad är bättre än personliga rekommendationer från influencers för att göra dina produkter kända? För att etablera partnerskap bör du rikta in dig på innehållsskapare som är specialiserade på naturlig hälsa eller sport och vars community sannolikt är intresserad av CBD.

Att dra nytta av deras trovärdighet är inte någon lätt uppgift: du måste erbjuda ett strategiskt utbyte som är fördelaktigt för både influencern och dennes community. Eftersom ditt mål är att dina produkter ska presenteras på ett naturligt och ärligt sätt bör du prioritera ”små” influencers, som är mer tillgängliga och har ett stort engagemang.

Bland möjliga samarbeten kan nämnas att erbjuda testning av en nyhet under flera veckor eller skapa en personlig välbefinnanderutin. För att öka dina chanser att se CBD-innehåll kring ditt varumärke, ge dem full kreativ frihet.

4. Deltagande i lokala evenemang

Ett lokalt evenemang är ett perfekt tillfälle att skapa mänskliga kontakter och öka den lokala kännbarheten. Det möjliggör också utbyte för att förstå konsumenternas verkliga förväntningar och bekymmer. Genom att presentera dina produkter ger du möjlighet att uppleva något: känna på ett harts, röra vid en blomma, hantera en olja... Till skillnad från varumärken som enbart säljer via e-handel ger dessa evenemang dig också möjlighet att erbjuda mervärdesinnehåll som videor, foton, berättelser, vittnesmål och mycket mer.

Det kan vara en mässa eller en konferens, men också en workshop i samarbete med ett yogastudio eller ett sportevenemang. Till exempel: prova på en pilates- eller meditationssession samt CBD-produkter för en komplett antistressrutin. Ett annat förslag: ett löplopp följt av en presentation av CBD-krämer för muskelåterhämtning.

5. Nyhetsbrevet, en underskattad tillgång

Nyhetsbrevet är ofta bortglömt, men ändå effektivt när det används på rätt sätt. Det är en typ av innehåll som skapar lojalitet och stärker banden till din målgrupp. För att det ska fungera bör du skriva exklusivt innehåll som skapar en känsla av tillhörighet, till exempel:

• En välbefinnanderutin: eller hur man integrerar en CBD-produkt i sin vardag.
• bakom kulisserna hos ditt varumärke;
• ett exklusivt erbjudande;
• ett livsstilsråd.