CBD och reklam: vilka är de juridiska gränserna?

Den viktigaste regeln att komma ihåg är förmodligen denna: i reklam för CBD får produkten aldrig presenteras som en terapeutisk lösning. Det innebär att det är förbjudet att påstå att CBD botar, lindrar eller förebygger uppkomsten av en sjukdom eller dess symtom. Konkret innebär detta att det är förbjudet att hävda att CBD-teer minskar stress, att gummibär motverkar ångest eller att CBD-blommor lindrar ledvärk och förbättrar sömnen.

Däremot är det tillåtet att kommunicera mer allmänna begrepp relaterade till välbefinnande, men man måste vara mycket försiktig. Du kan till exempel framhäva kvaliteten på dina produkter, deras naturliga ursprung, att de är ekologiskt och/eller lokalt odlade, deras spårbarhet eller det hantverksmässiga kunnande som använts för att tillverka dem. 

En annan viktig aspekt när det gäller reklam är att konsumenten måste kunna skilja mellan CBD-produkter och cannabis för rekreationsbruk. Alla hänvisningar till THC, berusande eller psykotropa effekter är därför förbjudna. Dessutom är det förbjudet att hänvisa till rökning av de produkter som säljs: i Frankrike är endast e-vätskor baserade på CBD tillåtna, och dessa får endast konsumeras med en elektronisk cigarett. Det är strängt förbjudet att röka produkter som framställts av hampablommor och -blad.

Obligatorisk information i reklam för CBD-produkter

Förpackningen och reklamen för dina CBD-produkter måste tydligt ange att CBD-produkterna inte har någon psykotrop effekt och uppfyller reglerna, som föreskriver en THC-halt på högst 0,3 %.

För CBD, precis som för andra produkter, måste reklamen vara tydlig och entydig. För att säkerställa din kommunikation kan du till exempel ange att produkten inte ersätter ett läkemedel och rekommendera att man rådfrågar en läkare innan man påbörjar en CBD-kur. Mentionen ”rekommenderas inte för gravida och ammande kvinnor” kan också anges på dina kommunikationsmaterial. Slutligen måste, precis som på din förpackning, hampans ursprung och efterlevnaden av europeiska normer anges.

> Läs också: Vilka regler gäller för CBD-förpackningar avsedda för professionell försäljning?

CBD och reklam: starkt reglerade bilder

Bilder och visuella element som används i reklam för CBD omfattas av mycket strikta regler. Även här är målet att skilja CBD-produkter från cannabis. Det är därför förbjudet att använda bilder av cannabisblad på ett upprepat eller alltför explicit sätt. Bilder som visar jointar, cigaretter eller scener med rekreationskonsumtion är också förbjudna. Dessa element kan nämligen uppfattas som reklam för droger, vilket är långt ifrån det budskap du vill förmedla till dina kunder.

Reklamen får inte heller rikta sig till minderåriga eller använda budskap, bilder eller grafiska koder som kan antyda att produkten är avsedd för dem. Det innebär att tecknade figurer, tecknade typsnitt och referenser till barnens värld i allmänhet (godis, leksaker eller andra bilder som förknippas med barndomen) är förbjudna.

Det viktigaste att komma ihåg: för yrkesverksamma är nyckeln en sober kommunikation, både vad gäller innehåll och form, som är tydlig och transparent. Förutom att undvika sanktioner stärker du din trovärdighet hos konsumenterna genom att förmedla bilden av en produkt av högsta kvalitet, utan falska löften. Vill du kommunicera om ditt varumärke och dina produkter men vet inte hur du ska gå tillväga? Thitan hjälper dig att ta fram förpackningar och visuella element. Våra grafiker erbjuder färdiga lösningar som är anpassade efter dina behov. Tveka inte att kontakta oss för mer information!