Content creëren rond CBD: informeren om beter te verkopen

Omdat CBD nog steeds slecht begrepen en gestigmatiseerd wordt, kan het creëren van inhoud die emotie en educatie combineert het verschil maken. Doel: CBD ontrafelen om consumenten gerust te stellen, vertrouwen te wekken en uw merk te legitimeren. Betrouwbare informatie komt tot uiting in kwalitatief hoogwaardige artikelen die verwijzen naar wetenschappelijke studies of productfiches met nauwkeurige gebruiksaanwijzingen (dosering, voorzorgsmaatregelen, enz.). In een sector waar de betrouwbaarheid van informatie voorop staat, versterkt dit soort content de autoriteit van uw merk.

Een aspect dat u bij het schrijven niet mag verwaarlozen: SEO. Schrijf uitgebreide blogartikelen die ook antwoord geven op veelgestelde vragen over CBD. Goed gestructureerde, duidelijke en goed gedocumenteer -content met een pakkende titel heeft meer kans om aan te slaan en een nieuw publiek te bereiken.

Let er echter op dat u zich aan de regelgeving houdt. Deze verbiedt met name de verkoop van CBD-producten als geneesmiddelen en het doen van valse beloften. Vermijd uit voorzorg termen als 'behandelen', 'behandeling' of 'genezen' en richt uw boodschap op welzijn en de mogelijkheid om de symptomen van bepaalde aandoeningen te verlichten. Om een voorbeeldige en transparante contentstrategie op te zetten, is het essentieel om de regelgeving nauwlettend in de gaten te houden.

> Lees ook: CBD en reclame: welke regels moeten in acht worden genomen en wat zijn de wettelijke beperkingen?

2. Creëer effectieve content voor sociale media

Gebruik sociale media (Instagram, TikTok of YouTube) om een contentstrategie rond CBD te ontwikkelen die uw community actief betrekt. Korte video's zijn een bijzonder effectieve manier om snel zichtbaarheid te krijgen. Voorbeelden hiervan zijn:

• interactieve verhalen: quizzen, enquêtes over voorkeuren (olie of capsules?), enz.
• unboxings van producten met gebruiksaanwijzingen;
• artikelen die zich richten op de hennepteelt, de samenstelling van een product, een interview met een boer...
• lifestylevideo's over hoe je CBD in je dagelijkse routine kunt integreren;
• Reposts van klanten die uw merk hebben geïdentificeerd (met een bedankbericht om uw waardering te tonen).

Voor de creatievelingen onder ons is storytelling, oftewel de kunst van het vertellen van verhalen, een effectief middel om interesse en emotie op te wekken. Het gaat er bijvoorbeeld om uit te leggen waar het idee voor uw CBD-merk vandaan komt, waarom u geïnteresseerd bent in hennep, wat de geschiedenis van uw producten is of hoe u in contact bent gekomen met lokale producenten. Het voordeel: u geeft uw merk een ziel en bouwt een duurzame band op met uw klanten.

3. Influencer marketing, de sleutel tot meer zichtbaarheid

Mond-tot-mondreclame is een krachtig marketinginstrument. En wat is er beter dan persoonlijke aanbevelingen van influencers om uw producten bekendheid te geven? Om partnerschappen aan te gaan, richt u zich op contentmakers die gespecialiseerd zijn in natuurlijk welzijn of sport en waarvan de community waarschijnlijk geïnteresseerd is in CBD.

Het is niet eenvoudig om van hun geloofwaardigheid te profiteren: u moet een strategische win-winsituatie voorstellen die zowel voor de influencer als voor zijn community nuttig is. Aangezien het uw doel is om uw producten op een natuurlijke en oprechte manier te presenteren, geeft u best de voorkeur aan 'kleine' influencers, die toegankelijker zijn en een grote betrokkenheid hebben.

Mogelijke samenwerkingen zijn bijvoorbeeld: een nieuw product gedurende meerdere weken testen of een gepersonaliseerde wellnessroutine samenstellen. Om de kans te vergroten dat er CBD-content rond uw merk verschijnt, moet u hen alle creatieve vrijheid geven.

4. Deelname aan lokale evenementen

Een lokaal evenement is de ideale gelegenheid om menselijk contact te leggen en lokale bekendheid te verwerven. Het biedt ook de mogelijkheid om een dialoog op gang te brengen en inzicht te krijgen in de werkelijke verwachtingen en zorgen van de consument. Door uw producten te presenteren, biedt u de mogelijkheid om een ervaring te beleven: een hars ruiken, een bloem aanraken, een olie gebruiken... In tegenstelling tot merken die uitsluitend via e-commerce verkopen, kunt u tijdens deze evenementen ook content met toegevoegde waarde aanbieden, zoals video's, foto's, verhalen, getuigenissen en nog veel meer.

Het kan gaan om een beurs of een conferentie, maar ook om een workshop in samenwerking met een yogastudio of een sportevenement. Bijvoorbeeld: kennismaken met pilates of meditatie en CBD-producten voor een complete antistressroutine. Een andere suggestie: een hardloopwedstrijd gevolgd door een presentatie van CBD-crèmes voor spierherstel.

5. De nieuwsbrief, een onderschatte troef

De nieuwsbrief wordt vaak vergeten, maar is toch effectief wanneer hij goed wordt gebruikt. Het is een vorm van content waarmee u loyaliteit kunt opbouwen en een sterkere band met uw publiek kunt creëren. Om ervoor te zorgen dat hij werkt, moet u exclusieve content schrijven die een gevoel van verbondenheid creëert, zoals:

• een wellnessroutine: of hoe je een CBD-product in je dagelijkse routine kunt integreren;
• achter de schermen van uw merk;
• een exclusief aanbod;
• een lifestyle-tip.