CBD en reclame: wat zijn de wettelijke beperkingen?

De belangrijkste regel om te onthouden is waarschijnlijk deze: in een advertentie voor CBD mag het product nooit worden gepresenteerd als een therapeutische oplossing. Dit betekent dat het verboden is om te beweren dat CBD een ziekte of de symptomen ervan geneest, verlicht of voorkomt. Concreet betekent dit dat het verboden is om te beweren dat CBD-kruidenthee stress vermindert, dat gummies angstgevoelens tegengaan of dat CBD-bloemen gewrichtspijn verlichten en de slaap verbeteren.

Het is daarentegen wel toegestaan om te communiceren over meer algemene begrippen die verband houden met welzijn, maar daarbij moet u wel zeer voorzichtig te werk gaan. U kunt bijvoorbeeld de kwaliteit van uw producten benadrukken, hun natuurlijke oorsprong, hun biologische en/of lokale teelt, hun traceerbaarheid of zelfs het ambachtelijke vakmanschap dat bij hun ontwerp is gebruikt. 

Een ander essentieel element op het gebied van reclame: de consument moet het verschil kunnen zien tussen CBD-producten en recreatieve cannabis. Elke verwijzing naar THC, high wordende of zelfs psychotrope effecten is daarom verboden. Bovendien zijn verwijzingen naar het roken van de verkochte producten ook verboden: ter herinnering, in Frankrijk zijn alleen e-liquids op basis van CBD toegestaan, die uitsluitend met een elektronische sigaret mogen worden geconsumeerd. Het is ten strengste verboden om producten te roken die zijn verkregen uit hennepbloemen en -bladeren.

Verplichte informatie in advertenties voor CBD-producten

Op de verpakking en in de reclame voor uw CBD-producten moet duidelijk worden vermeld dat CBD-producten geen psychotrope werking hebben en voldoen aan de regelgeving, die een THC-gehalte van maximaal 0,3% voorschrijft.

Voor CBD geldt, net als voor andere producten, dat reclame duidelijk en ondubbelzinnig moet zijn. Om uw communicatie veilig te stellen, kunt u bijvoorbeeld vermelden dat het product geen vervanging is voor een medicijn en adviseren om een arts te raadplegen voordat met een CBD-kuur wordt begonnen. De vermelding "afgeraden voor zwangere vrouwen en vrouwen die borstvoeding geven" kan ook op uw communicatiemiddelen worden aangebracht. Ten slotte moeten, net als op uw verpakkingen, de herkomst van de hennep en de naleving van de Europese normen worden vermeld.

> Lees ook: Welke regelgeving geldt voor CBD-verpakkingen die bestemd zijn voor professionele verkoop?

CBD en reclame: streng gereglementeerde beeldmaterialen

De afbeeldingen en beelden die worden gebruikt in reclame voor CBD zijn onderworpen aan zeer strenge regels. Ook hier is het doel om CBD-producten te onderscheiden van cannabis. Daarom is het verboden om herhaaldelijk of te expliciet beelden van cannabisbladeren te gebruiken. Beelden van joints, sigaretten of scènes van recreatief gebruik zijn eveneens verboden. Deze elementen kunnen namelijk worden gezien als een manier om drugs te promoten, wat ver afstaat van de boodschap die u aan uw klanten wilt overbrengen.

Reclame mag zich ook niet richten op minderjarigen, noch gebruikmaken van boodschappen, afbeeldingen of grafische codes die zouden kunnen suggereren dat hun product voor hen bestemd is. Weg met stripfiguren, cartooneske lettertypes en verwijzingen naar de wereld van jongeren in het algemeen (snoep, speelgoed of andere afbeeldingen die met kinderen worden geassocieerd).

Wat u moet onthouden: voor professionals is het belangrijk om zowel inhoudelijk als vormelijk sober te communiceren, met duidelijkheid en transparantie als sleutelwoorden. Zo voorkomt u niet alleen sancties, maar versterkt u ook uw geloofwaardigheid bij de consument door het imago van een product van topkwaliteit uit te stralen, zonder valse beloften. Wilt u communiceren over uw merk en uw producten, maar weet u niet hoe? Thitan begeleidt u bij de realisatie van uw verpakkingen en visuals. Onze grafisch ontwerpers bieden u kant-en-klare oplossingen, aangepast aan uw behoeften. Aarzel niet om contact met ons op voor meer informatie!