Oprettelse af indhold om CBD: informere for at sælge bedre

Da CBD stadig er dårligt forstået og stigmatiseret, kan det gøre en forskel at skabe indhold, der kombinerer følelser og pædagogik. Målet er at afmystificere CBD for at berolige forbrugerne, skabe tillid og legitimere dit brand. Pålidelig information kræver kvalitetsartikler, der henviser til videnskabelige undersøgelser, eller produktbeskrivelser med præcise brugsanvisninger (dosering, forholdsregler osv.). I en branche, hvor pålidelig information er afgørende, kan denne type indhold styrke dit brands autoritet.

Et element, der ikke må overses ved skrivningen: SEO-aspektet. Planlæg at skrive dybdegående blogartikler, der også besvarer ofte stillede spørgsmål om CBD. Velstruktureret, klart og veldokumenteret indhold med en fængende titel har større chance for at ramme plet og nå ud til et nyt publikum.

Vær dog opmærksom på at overholde lovgivningen. Den forbyder blandt andet at sælge CBD-produkter som medicin og at fremsætte falske løfter. Som en sikkerhedsforanstaltning bør du undgå udtryk som "behandle", "behandling" eller "helbrede" og i stedet fokusere på velvære og muligheden for at lindre symptomerne på visse sygdomme. For at kunne implementere en eksemplarisk og transparent indholdsstrategi er det vigtigt at holde øje med lovgivningen.

> Læs også: CBD og reklame: hvilke regler skal man tage højde for, og hvad er de lovmæssige grænser?

2. Skab effektivt indhold på sociale medier

For at skabe en indholdsstrategi omkring CBD, der aktivt engagerer dit community, kan du bruge sociale medier (Instagram, TikTok eller Youtube). Korte videoer er et særligt effektivt middel til hurtigt at opnå synlighed. Blandt disse kan nævnes:

• interaktive historier: quizzer, afstemninger om præferencer (olie eller kapsler?) osv.
• unboxings med brugsanvisninger;
• artikler med fokus på hampdyrkning, produktformulering, interview med en landmand...
• Livsstilsvideoer som en rutine for at integrere CBD i hverdagen.
• Reposts fra kunder, der har identificeret dit brand (med en takkebesked for at udtrykke din taknemmelighed).

For de mest kreative er storytelling, eller kunsten at fortælle en historie, et effektivt redskab til at vække interesse og følelser. Det kan for eksempel være at forklare, hvor ideen til at skabe dit CBD-brand kom fra, din interesse for hamp, historien bag dine produkter eller dit møde med lokale producenter. Fordelen: at give dit brand en sjæl og skabe en varig forbindelse til kunderne.

3. Influencer marketing – nøglen til øget synlighed

Mund til mund-reklame er et effektivt marketingredskab. Og hvad er bedre end personlige anbefalinger fra influencere til at gøre dine produkter kendt? For at etablere partnerskaber skal du målrette mod indholdsskabere, der er specialiserede i naturlig velvære eller sport, og hvis community sandsynligvis vil være interesseret i CBD.

Det er ikke let at drage fordel af deres troværdighed: Du skal tilbyde en strategisk win-win-aftale, der er gavnlig for både influenceren og hans eller hendes community. Da dit mål er at få dine produkter præsenteret på en naturlig og ærlig måde, bør du foretrække de "små" influencere, som er mere tilgængelige og har et stort engagement.

Blandt mulige samarbejder kan nævnes: at tilbyde at teste et nyt produkt i flere uger eller at skabe en personlig velvære-rutine. For at øge chancerne for at se CBD-indhold omkring dit brand, skal du give dem fuld kreativ frihed.

4. Deltagelse i lokale arrangementer

Et lokalt arrangement er en fantastisk mulighed for at skabe menneskelige kontakter og øge din lokale kendskabsgrad. Det giver også mulighed for at skabe dialog og forstå forbrugernes reelle forventninger og bekymringer. Når du præsenterer dine produkter, giver du mulighed for at opleve dem: dufte en harpiks, røre ved en blomst, prøve en olie... I modsætning til 100 % e-handelsmærker giver disse begivenheder dig også mulighed for at tilbyde indhold med merværdi, såsom videoer, fotos, historier, vidnesbyrd og meget mere.

Det kan være en messe eller en konference, men også et workshop i samarbejde med et yogastudie eller en sportsbegivenhed. For eksempel: introduktion til pilates eller meditation samt CBD-produkter til en komplet anti-stress-rutine. Et andet forslag: et løb efterfulgt af en præsentation af CBD-cremer til muskelregenerering.

5. Nyhedsbrevet, et undervurderet aktiv

Nyhedsbrevet er ofte overset, men alligevel effektivt, når det bruges rigtigt. Det er en type indhold, der skaber loyalitet og styrker båndet til din målgruppe. For at det skal fungere, skal du skrive eksklusivt indhold, der skaber en følelse af tilhørsforhold, såsom:

• En velværesrutine: eller hvordan man integrerer et CBD-produkt i sin dagligdag.
• bag kulisserne på dit brand;
• et eksklusivt tilbud;
• et livsstilsråd.