CBD og reklame: Hvad er de juridiske grænser?

Den vigtigste regel at huske er sandsynligvis denne: I en reklame for CBD må produktet aldrig præsenteres som en terapeutisk løsning. Det betyder, at det er forbudt at hævde, at CBD helbreder, lindrer eller forebygger en sygdom eller dens symptomer. Konkret betyder det, at det er forbudt at hævde, at CBD-te kan reducere stress, at gummier bekæmper angst, eller at CBD-blomster lindrer ledsmerter og forbedrer søvnen.

Derimod er det tilladt at kommunikere om mere generelle begreber relateret til velvære, dog med stor forsigtighed. Du kan for eksempel fremhæve kvaliteten af dine produkter, deres naturlige oprindelse, deres økologiske og/eller lokale dyrkning, deres sporbarhed eller det håndværksmæssige knowhow, der er anvendt til deres fremstilling. 

Et andet vigtigt element i forbindelse med reklamer er, at forbrugerne skal kunne skelne mellem CBD-produkter og cannabis til rekreativt brug. Enhver henvisning til THC, rusvirkninger eller psykotrope virkninger er derfor forbudt. Desuden er henvisninger til rygning af de markedsførte produkter også forbudt: Som en påmindelse er det i Frankrig kun e-væsker baseret på CBD, der er tilladt, og som udelukkende må indtages med en elektronisk cigaret. Det er strengt forbudt at ryge produkter fremstillet af hampeblomster og -blade.

Obligatoriske oplysninger i reklamer for CBD-produkter

Emballagen og reklamen for dine CBD-produkter skal tydeligt angive, at CBD-produkterne ikke har nogen psykoaktiv virkning og overholder lovgivningen, som kræver et THC-indhold på maksimalt 0,3 %.

For CBD som for andre produkter skal reklamer være klare og utvetydige. For at sikre din kommunikation kan du f.eks. angive, at produktet ikke er en erstatning for medicin, og anbefale at konsultere en læge, inden man påbegynder en CBD-kur. Mærkningen "frarådes til gravide og ammende kvinder" kan også anbringes på dine kommunikationsmaterialer. Endelig skal du, ligesom på din emballage, angive hampens oprindelse og overholdelse af de europæiske standarder.

> Læs også: Hvilke regler gælder for CBD-emballage til professionel salg?

CBD og reklame: stærkt regulerede billeder

Billeder og visuelle elementer, der bruges i reklamer for CBD, er underlagt meget strenge regler. Også her er målet at skelne mellem CBD-produkter og cannabis. Det er derfor forbudt at bruge et billede af et cannabisblad gentagne gange eller på en for eksplicit måde. Billeder, der viser joints, cigaretter eller scener med rekreativt forbrug, er også forbudt. Disse elementer kan nemlig opfattes som en form for promovering af stoffer, hvilket er langt fra det budskab, du ønsker at formidle til dine kunder.

Reklamer må heller ikke være rettet mod mindreårige eller bruge budskaber, billeder eller grafiske koder, der kunne antyde, at deres produkt er beregnet til dem. Farvel til tegneseriefigurer, tegneserielignende skrifttyper og henvisninger til børnenes verden generelt (slik, legetøj eller andre billeder, der er forbundet med barndommen).

Hvad du skal huske: For professionelle er nøglen en sober kommunikation, både hvad angår indhold og form, og en klar kommunikation, hvor gennemsigtighed er nøgleordet. Ud over at undgå sanktioner styrker du din troværdighed over for forbrugerne ved at fremstå som et produkt af høj kvalitet uden falske løfter. Ønsker du at kommunikere om dit brand og dine produkter, men ved du ikke, hvordan du skal gøre det? Thitan hjælper dig med at realisere din emballage og dine visuelle elementer. Vores grafiske designere tilbyder dig nøglefærdige løsninger, der er tilpasset dine behov. Tøv ikke med at kontakte os for at få mere at vide!