CBD i reklama: jakie są ograniczenia prawne?

Najważniejszą zasadą, o której należy pamiętać , jest prawdopodobnie ta , że w reklamie CBD produkt nie może być nigdy przedstawiany jako środek terapeutyczny. Oznacza to, że nie wolno twierdzić, że CBD leczy, łagodzi lub zapobiega wystąpieniu choroby lub jej objawów . W praktyce oznacza to, że nie można twierdzić, że herbaty z CBD zmniejszają stres, że żelki zwalczają niepokój lub że kwiaty CBD łagodzą bóle stawów i poprawiają sen.

Z drugiej strony, można komunikować bardziej ogólne pojęcia związane z dobrym samopoczuciem, zachowując jednak dużą ostrożność. Można na przykład podkreślać jakość produktów, ich naturalne pochodzenie, ekologiczne i/lub lokalne uprawy, identyfikowalność lub rzemieślnicze know-how wykorzystane do ich stworzenia. 

Kolejny istotny element w zakresie reklamy: konsument musi być w stanie odróżnić produkty zawierające CBD od marihuany rekreacyjnej. Wszelkie odniesienia do THC, efektów odurzających, a nawet psychotropowych są zatem zabronione. Ponadto zabronione są również aluzje do palenia sprzedawanych produktów: przypominamy, że we Francji dozwolone są wyłącznie e-liquidy na bazie CBD, które można spożywać wyłącznie za pomocą papierosa elektronicznego. Palenie produktów otrzymanych z kwiatów i liści konopi jest surowo zabronione.

Obowiązkowe informacje w reklamach produktów zawierających CBD

Opakowanie i reklama produktów zawierających CBD muszą wyraźnie wskazywać, że produkty te nie mają działania psychotropowego i są zgodne z przepisami, które wymagają maksymalnego stężenia THC na poziomie 0,3%.

W przypadku CBD, podobnie jak w przypadku innych produktów, reklama musi być jasna i jednoznaczna. Aby zapewnić bezpieczeństwo komunikacji, można na przykład zaznaczyć, że produkt nie zastępuje leku i zalecić konsultację z lekarzem przed rozpoczęciem kuracji CBD. Na materiałach komunikacyjnych można również umieścić informację „niezalecane dla kobiet w ciąży i karmiących piersią”. Podobnie jak w przypadku opakowań, należy podać pochodzenie konopi i informację o zgodności z normami europejskimi.

> Przeczytaj również: Jakie przepisy regulują pakowanie produktów CBD przeznaczonych do sprzedaży profesjonalnej?

CBD i reklama: ściśle regulowane materiały wizualne

Obrazy i grafiki wykorzystywane w reklamach produktów CBD podlegają bardzo surowym przepisom. Również w tym przypadku celem jest odróżnienie produktów CBD od konopi indyjskich. W związku z tym zabronione jest wielokrotne lub zbyt wyraźne wykorzystywanie grafiki przedstawiającej liść konopi indyjskich. Zabronione jest również wykorzystywanie obrazów przedstawiających jointy, papierosy lub sceny rekreacyjnego zażywania. Elementy te mogą bowiem być postrzegane jako promowanie narkotyków, co jest dalekie od przesłania, które chcesz przekazać swoim klientom.

Reklama nie może być skierowana do osób niepełnoletnich ani zawierać komunikatów, elementów wizualnych lub kodów graficznych, które mogłyby sugerować, że produkt jest przeznaczony dla tej grupy odbiorców. Nie można wykorzystywać postaci z kreskówek, czcionek przypominających kreskówki ani odniesień do świata młodzieży (słodycze, zabawki lub inne elementy wizualne związane z dzieciństwem).

Warto zapamiętać: dla profesjonalistów kluczem do sukcesu jest stonowana komunikacja, zarówno pod względem treści, jak i formy, oraz jasność i przejrzystość. Oprócz uniknięcia sankcji, wzmocnisz swoją wiarygodność wśród konsumentów, prezentując wizerunek produktu najwyższej jakości, bez fałszywych obietnic. Chcesz promować swoją markę i produkty, ale nie wiesz, jak to zrobić? Thitan pomoże Ci w tworzeniu opakowań i materiałów wizualnych. Nasi graficy zaproponują Ci gotowe rozwiązania dostosowane do Twoich potrzeb. Nie wahaj się skontaktować się z nami , aby dowiedzieć się więcej!