CBD y publicidad: ¿cuáles son los límites legales?

Probablemente, la regla más importante que hay que recordar es la siguiente: en un anuncio de CBD, el producto nunca debe presentarse como una solución terapéutica. Esto significa que está prohibido afirmar que el CBD cura, alivia o previene la aparición de una enfermedad o sus síntomas. En concreto, esto significa que está prohibido afirmar que las infusiones de CBD reducen el estrés, que las gominolas combaten la ansiedad o que las flores de CBD eliminan los dolores articulares y mejoran el sueño.

Por el contrario, se permite comunicar conceptos más generales relacionados con el bienestar, aunque con mucha cautela. Por ejemplo, puede destacar la calidad de sus productos, su origen natural, su cultivo ecológico y/o local, su trazabilidad o incluso la artesanía empleada en su elaboración. 

Otro elemento esencial en materia de publicidad: el consumidor debe ser capaz de diferenciar entre los productos con CBD y el cannabis recreativo. Por lo tanto, queda prohibida cualquier referencia al THC, a los efectos psicoactivos o incluso psicotrópicos. Además, también están prohibidas las alusiones al consumo de los productos comercializados: cabe recordar que, en Francia, solo están autorizados los e-líquidos a base de CBD, que se consumen exclusivamente con un cigarrillo electrónico. Está totalmente prohibido fumar productos obtenidos a partir de las flores y las hojas del cáñamo.

Información obligatoria en los anuncios publicitarios de productos con CBD

El embalaje y la publicidad de sus productos con CBD deben indicar claramente que los productos con CBD no tienen efectos psicotrópicos y cumplen con la normativa, que impone un contenido máximo de THC del 0,3 %.

Al igual que con otros productos, la publicidad del CBD debe ser clara e inequívoca. Para garantizar la seguridad de su comunicación, puede indicar, por ejemplo, que el producto no sustituye a un medicamento y recomendar consultar a un médico antes de comenzar un tratamiento con CBD. También puede incluir la mención «no recomendado para mujeres embarazadas y en periodo de lactancia» en sus materiales de comunicación. Por último, al igual que en el caso de los envases, debe mencionarse el origen del cáñamo y el cumplimiento de las normas europeas.

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CBD y publicidad: imágenes muy reguladas

Las imágenes y los elementos visuales utilizados en la publicidad del CBD están sujetos a normas muy estrictas. Una vez más, el objetivo es distinguir los productos con CBD del cannabis. Por lo tanto, está prohibido utilizar imágenes de hojas de cannabis de forma repetida o demasiado explícita. También están prohibidas las imágenes que muestren porros, cigarrillos o escenas de consumo recreativo. De hecho, estos elementos pueden asimilarse a una iniciativa de promoción de las drogas, muy lejos del mensaje que desea transmitir a sus clientes.

La publicidad tampoco debe dirigirse a un público menor de edad, ni utilizar mensajes, imágenes o códigos gráficos que puedan indicar que su producto está destinado a ellos. Se acabaron los personajes de dibujos animados, las fuentes «cursis» y las referencias al mundo de la juventud en general (dulces, juguetes o cualquier otra imagen relacionada con la infancia).

Lo que hay que recordar: para los profesionales, la clave reside en una comunicación sobria, tanto en el fondo como en la forma, y clara, con la transparencia como palabra clave. Además de evitar sanciones, reforzará su credibilidad ante los consumidores al transmitir la imagen de un producto de primera calidad, sin falsas promesas. ¿Desea comunicar su marca y sus productos, pero no sabe cómo hacerlo? Thitan le acompaña en la realización de sus envases y sus elementos visuales. Nuestros diseñadores gráficos le ofrecerán soportes llave en mano, adaptados a sus necesidades. No dude en contactarnos para obtener más información.