CBD und Werbung: Was sind die gesetzlichen Grenzen?

Die wichtigste Regel, die es zu beachten gilt, lautet wahrscheinlich: In einer Werbung für CBD darf das Produkt niemals als therapeutische Lösung dargestellt werden. Das bedeutet, dass es verboten ist, zu behaupten, dass CBD Krankheiten oder deren Symptome heilt, lindert oder vorbeugt . Konkret bedeutet dies, dass es verboten ist, zu behaupten, dass CBD-Kräutertees Stress reduzieren, Gummibärchen Angstzustände bekämpfen oder CBD-Blüten Gelenkschmerzen lindern und den Schlaf verbessern.

Es ist jedoch zulässig, über allgemeinere Begriffe im Zusammenhang mit dem Wohlbefinden zu kommunizieren, wobei jedoch große Vorsicht geboten ist. Sie können beispielsweise die Qualität Ihrer Produkte, ihre natürliche Herkunft, ihren biologischen und/oder lokalen Anbau, ihre Rückverfolgbarkeit oder auch das handwerkliche Know-how, das bei ihrer Herstellung zum Einsatz kommt, hervorheben. 

Ein weiterer wichtiger Aspekt in der Werbung: Der Verbraucher muss in der Lage sein, zwischen CBD-Produkten und Freizeit-Cannabis zu unterscheiden. Jeglicher Hinweis auf THC, berauschende oder gar psychotrope Wirkungen ist daher verboten. Darüber hinaus sind auch Anspielungen auf das Rauchen der vermarkteten Produkte verboten: Zur Erinnerung: In Frankreich sind nur E-Liquids auf CBD-Basis zugelassen, die ausschließlich mit einer E-Zigarette konsumiert werden dürfen. Es ist strengstens verboten, Produkte zu rauchen, die aus Hanfblüten und -blättern gewonnen werden.

Obligatorische Angaben in der Werbung für CBD-Produkte

Die Verpackung und Werbung für Ihre CBD-Produkte müssen deutlich darauf hinweisen, dass CBD-Produkte keine psychoaktive Wirkung haben und den Vorschriften entsprechen, die einen THC-Gehalt von maximal 0,3 % vorschreiben.

Wie bei anderen Produkten muss auch bei CBD die Werbung klar und eindeutig sein. Um Ihre Kommunikation sicher zu gestalten, können Sie beispielsweise darauf hinweisen, dass das Produkt kein Ersatz für ein Medikament ist, und empfehlen, vor Beginn einer CBD-Kur einen Arzt zu konsultieren. Der Hinweis „Nicht empfohlen für schwangere und stillende Frauen” kann ebenfalls auf Ihren Kommunikationsmedien angebracht werden. Schließlich müssen, wie auch bei Ihrer Verpackung, die Herkunft des Hanfs und die Einhaltung der europäischen Normen angegeben werden.

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CBD und Werbung: streng regulierte Bildmaterialien

Die in der Werbung für CBD verwendeten Bilder und Grafiken unterliegen sehr strengen Vorschriften. Auch hier besteht das Ziel darin, CBD-Produkte von Cannabis zu unterscheiden. Daher ist es verboten, wiederholt oder zu explizit Grafiken von Cannabisblättern zu verwenden. Bilder, die Joints, Zigaretten oder Szenen des Freizeitkonsums zeigen, sind ebenfalls verboten. Diese Elemente können nämlich als Werbung für Drogen angesehen werden, was weit von der Botschaft entfernt ist, die Sie Ihren Kunden vermitteln möchten.

Die Werbung darf sich auch nicht an Minderjährige richten und keine Botschaften, Bilder oder grafischen Codes verwenden, die darauf hindeuten könnten, dass ihr Produkt für diese Zielgruppe bestimmt ist. Keine Comicfiguren, keine „cartoonartigen” Schriftarten und keine Verweise auf die Welt der Jugend im Allgemeinen (Süßigkeiten, Spielzeug oder andere Bilder, die mit der Kindheit in Verbindung stehen).

Das Wichtigste: Für Fachleute liegt der Schlüssel in einer sowohl inhaltlich als auch formal zurückhaltenden Kommunikation, die klar und transparent ist. So vermeiden Sie nicht nur Sanktionen, sondern stärken auch Ihre Glaubwürdigkeit bei den Verbrauchern, indem Sie das Image eines Premiumprodukts ohne falsche Versprechungen vermitteln. Sie möchten über Ihre Marke und Ihre Produkte kommunizieren, wissen aber nicht, wie Sie das anstellen sollen? Thitan unterstützt Sie bei der Gestaltung Ihrer Verpackungen und Ihrer Bildmaterialien. Unsere Grafiker bieten Ihnen schlüsselfertige Lösungen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren , um mehr zu erfahren!