Tvorba obsahu týkajícího se CBD: informovat, aby se lépe prodávalo

CBD je stále málo známé a stigmatizované, proto může být vytvoření obsahu kombinujícího emoce a vzdělávání tím pravým řešením. Cíl: demystifikovat CBD, aby se spotřebitelé cítili bezpečně, vzbudit důvěru a legitimizovat vaši značku. Spolehlivé informace se získávají prostřednictvím kvalitních článků odkazujících na vědecké studie nebo produktových listů obsahujících přesné rady pro použití (dávkování, bezpečnostní opatření atd.). V odvětví, kde je spolehlivost informací prvořadá, tento typ obsahu posiluje autoritu vaší značky.

Při psaní je třeba nezapomenout na jeden důležitý aspekt: SEO. Naplánujte si psaní podrobných článků do blogu, které zároveň odpovídají na časté otázky týkající se CBD. Dobře strukturovaný, srozumitelný a zdrojově podložený obsah s poutavým nadpisem má větší šanci zaujmout a oslovit nové publikum.

Dbejte však na dodržování předpisů. Ty zejména zakazují prodávat produkty s obsahem CBD jako léky a uvádět nepravdivé sliby. Jako preventivní opatření se vyhýbejte výrazům jako „léčit“, „léčba“ nebo „vyléčit“ a zaměřte se spíše na pohodu a možnost zmírnění příznaků některých onemocnění. Pro zavedení příkladné a transparentní strategie obsahu je nezbytné sledovat vývoj předpisů.

> Přečtěte si také: CBD a reklama: jaká pravidla je třeba dodržovat a jaké jsou zákonné limity?

2. Vytvářejte efektivní obsah na sociálních sítích

Chcete-li vytvořit strategii obsahu týkající se CBD, která aktivně zapojí vaši komunitu, využijte sociální sítě (Instagram, TikTok nebo YouTube). Krátká videa jsou obzvláště účinným prostředkem, jak rychle získat větší viditelnost. Mezi ně patří:

• interaktivní příběhy: kvízy, ankety o preferencích (olej nebo kapsle?) atd.
• rozbalování produktů s radami pro použití;
• články zaměřené na pěstování konopí, složení produktu, rozhovor s farmářem...
• lifestyle videa jako rutina pro začlenění CBD do každodenního života;
• reposty zákazníků, kteří označili vaši značku (s poděkováním za projevení uznání).

Pro ty nejkreativnější je storytelling, neboli umění vyprávět příběhy, účinným nástrojem k vzbuzení zájmu a emocí. Může se například jednat o vysvětlení, odkud vzešel nápad vytvořit vaši značku CBD, váš zájem o konopí, historie vašich produktů nebo vaše setkání s místními producenty. Výhoda: dodáte své značce duši a navážete trvalý vztah se zákazníky.

3. Marketingový vliv, klíč k získání větší viditelnosti

Šíření informací ústním podáním je mocným marketingovým nástrojem. A co může být lepšího než osobní doporučení influencerů, aby se o vašich produktech dozvědělo co nejvíce lidí? Chcete-li navázat partnerství, zaměřte se na tvůrce obsahu specializující se na přírodní wellness nebo sport, jejichž komunita by mohla mít zájem o CBD.

Získat jejich důvěryhodnost není snadný úkol: musíte nabídnout strategickou výměnu, která bude výhodná pro obě strany, jak pro influencera, tak pro jeho komunitu. Vaším cílem je, aby vaše produkty byly prezentovány přirozeně a upřímně, proto upřednostňujte „menší“ influencery, kteří jsou přístupnější a mají vysokou míru zapojení.

Mezi možné formy spolupráce patří například nabídka několik týdnů trvajícího testování nové produkty nebo vytvoření personalizované wellness rutiny. Abyste zvýšili šanci, že se obsah týkající se CBD objeví v souvislosti s vaší značkou, nechte jim volnou ruku v kreativním vyjádření.

4. Účast na místních akcích

Místní akce jsou ideální příležitostí k navázání kontaktů a zvýšení povědomí o značce v dané lokalitě. Umožňují také vzájemnou výměnu informací, díky níž můžete lépe porozumět skutečným očekáváním a obavám spotřebitelů. Prezentací svých produktů jim dáváte možnost prožít zážitek: ucítit vůni pryskyřice, dotknout se květiny, vyzkoušet olej... Na rozdíl od značek, které se zaměřují výhradně na e-commerce, vám tyto akce také umožňují nabídnout obsah s přidanou hodnotou, jako jsou videa, fotografie, příběhy, reference a další.

Může se jednat o veletrh nebo konferenci, ale také o workshop ve spolupráci s jógovým studiem nebo sportovní akci. Například: seznámení s pilates nebo meditací a produkty s CBD pro kompletní antistresovou rutinu. Další návrh: běžecký závod následovaný prezentací krémů s CBD pro regeneraci svalů.

5. Newsletter, podceňovaný trumf

Často opomíjený, ale při správném použití velmi účinný newsletter je typem obsahu, který pomáhá budovat loajalitu a vytvářet silnější vazbu s vaším publikem. Aby fungoval, pište exkluzivní obsah, který vyvolává pocit sounáležitosti, jako například:

• rutina pro dobré zdraví: nebo jak začlenit produkt s CBD do svého každodenního života;
• zákulisí vaší značky;
• exkluzivní nabídka;
• tip pro životní styl.